[size=3]创意，其实是一种生活方式 ——《海峡都市报》采访 宋晖 文 4月3日，这是一个周末，我做了几件事：一、采访李欣频；二、去花鸟市场买了对鹦鹉；三、看了一本书；四、去看了场话剧《如果，我不是我》。 这是我采访李欣频之后想明白的一个道理——生活其实可以过得很“创意”。生活不仅仅是工作。生活要比工作重要许多，有意义许多。生活应该是坚持自己想要的东西。 创意若真有目的，就是把每一天活得独特而精彩 采访李欣频是通过电话，约好了上午10点的采访，她很准时地在电话那边等候。这算是工作吗？李欣频说，就当作聊天吧，我更喜欢这样的方式，更生活些。李欣频把生活看得比一切都重要。“但只有半小时，接下来我安排了更重要的事。”我没问更重要的是什么，也许是读一本书，也许是看一场电影，也许是参加一个沙龙的聚会…… 李欣频是个传奇的女子，在台湾她被称作“文案天后”、创意生活家。 “海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼/凡·高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉/弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道/罗丹阅读人体，发现哥伦布没发现的美丽海岸线/卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半/在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”这是李欣频为台湾著名的诚品书店写的宣传广告语。 能把广告写成诗一般优雅，李欣频是绝无仅有的。 如今的李欣频已游历40多个国家；她甚至可以“每天读两三本书，每天看两三部电影”；当然还有与朝九晚五的白领完全不同的半年工作、半年休假旅行的生活方式。这就是李欣频的“创意生活”。 李欣频喜欢三毛、喜欢张爱玲，喜欢法国女作家Francoise Sagan，因为她们足够独特，她们活得特立独行、她们是后无来者。李欣频说她也希望自己是个特例，没有人能复制李欣频。 李欣频说，创意若真有目的，那就是把每一天活得独特且精彩，仅此而已。 写多少广告文案，就会写多少诗歌 李欣频不光给书店写文案，还为百货公司、银行、地产商写，最高的一篇十四行文案可以拿4.5万元。 李欣频说，书店的利润比较低，文案的收入就不会太高，但是写这类文案会让我觉得有成就感。好的广告语就是文学作品，只不过被赋予了很大的媒体空间。茨威格的一句：我不在咖啡馆，就是在去咖啡馆的路上。让多少人痴迷咖啡。 李欣频认为，对于文案重要的不在于如何把商业和文学分开，而是如何把两者结合在一起。“我记得看过有一句得过奖的内衣广告语：可怜的旧情人，看不到我的新内衣。还有一句中兴百货的广告语我也很欣赏：在书店里展示服装，在百货公司里展示气质。像这些文案简单，但很有意思，包含了很多深刻的含义。 李欣频为诚品书店的图书礼券写过一个文案，“那个文案我写得很痛苦，因为我不喜欢图书礼券，因为它不自由。后来我找到了我的‘兴趣点’，就是把图书礼券带来的‘不自由’转换成‘自由’。有什么‘不自由’？第一、你只能在诚品买；第二、你只能在有开店的时间买；第三、必须在诚品现有的商品中选择……然后，我在这些‘不自由’中找出它的自由：第一，地点是自由的，我可以选择在台北的诚品买，或是在高雄的诚品买；第二，时间是自由的，我可以在春天买，也可以在冬天买；第三，选购的商品也有自由，我可以选诗集，或是选小说──然后就有了这样的文案：1月1日兑现村上春树的弹珠玩具；2月14日兑现罗兰·巴特的恋人絮语；3月8日兑现西蒙娜·波伏瓦的女性自觉；4月4日兑现小王子的想象力；5月5日兑现聂鲁达的灵感；6月6日兑现波特莱尔的忧郁……从1月份到12月份，每个月都有不同的选择。” 广告语是把好的东西无限放大，把不好的缩小甚至隐藏，“所以做这个行业久了，会疯掉！就像你只过白天，却没有黑夜，人会失去平衡，所以写多少广告文案，我就会写等量的诗歌，在诗歌里，有内心里深层的东西，就像《阿凡达》里说的：不选边站，要维持平衡。” 我的面前打开了无数的窗口，我如饥似渴 李欣频的桌面上放着60多本书，有小说、图文书、物理学、医学、天文学、禅学……有人说她是台湾阅读量最大的人，“我不认为自己是阅读量最大的人，在台湾阅读量比我多的人比比皆是，但阅读已经是我的一种习惯，有那么多的窗口摆放在我的面前，我如此饥渴。也许在别人看来，我埋在书堆里，但我的心却可以飞到天际、落入深海、穿越时空般地享受文字带给我的想象天地之中，也可以自由地与书中的每一个人物做灵魂交流。今天的我活得不同，是因为我的看法和思想和昨天不同，我视野和昨天的不同，那是因为今天我看了跟昨天不一样的书与电影，我希望每一天以最大的跳跃幅过得淋漓尽致。” 李欣频另一个嗜好是电影。每天看电影，这样很花时间吧？“怎么会，我把等车坐车等人的时间用来看书，一点也不耽误。有的人嗜好时装、有的人嗜好香水，有的人嗜好是咖啡和巧克力，而我的嗜好是阅读，阅读别人的人生故事，阅读精彩的世界，怎么会有人不喜欢阅读？这是最便宜的心灵旅行啊。” 李欣频刚刚看了韩国的纪录片《牛铃之声》，她很兴奋地和我谈起这部电影：讲的是一个韩国老农和他的老牛的故事，那头牛活过了40岁，看起来比老人更老，老牛成为了他家庭的重要的一员，他们互相陪伴，有意思的是老农的老婆常常跟老牛吃醋，为了让老牛减轻负担，老农不让老婆坐在牛车上，而是让她下车推着牛车走…… 另一部让她近期看的电影是《魔境梦游》（大陆名《艾丽斯梦游仙境》），“不要只以一种看故事或看效果的方式看，电影里面说了很多的非常有创意的人生哲理，比如："每天吃早餐前，要对自己说六件不可能发生的事"，但这些事都是有潜能发生的；比如艾丽斯的名言：等我醒来，你们都会消失……”，这是一句让人不要在生活太入戏的一句醍醐灌顶。 我已经退休！ 除了阅读，李欣频的创意生活是旅行，去年年底李欣频就给今年的旅行做好了安排——西藏、埃及、欧洲、南极和墨西哥。 “去旅行的时间是定死了的，因为旅行是有季节性的，我不可能在酷暑去埃及，也不可能在酷寒时去南极。安排完了旅行计划，接下来才见缝插针安排我的工作，在我看来旅行的意义远远比工作来得重要，我没必要为钱再去做任何的时间上的牺牲。” 李欣频说，“其实我现在已经退休！现在最愿意做的是带上书、相机去旅行！”她原本给自己的目标是18到28岁努力发挥自己专长，35岁时退休。 18到28岁，那个时候的李欣频是个工作狂，“每天工作十几甚至二十个小时，当然那也不仅仅是工作，因为那是我想做的。我明白我想要的是什么。” 在李欣频的旅行经验中，她会跟一群建筑师去看西班牙建筑、北欧建筑，或是跟几位艺术家朋友去欧洲看德国文件展、威尼斯双年展。旅行对她说，是一种生活状态，更是改变惯性的最好方法。每当来到一个新的地方，她会把自己当作“第一次投胎变成当地人”般地融入。因为在她看来，“每去一个国家，就是一次后天混血的过程。” “旅行会让人谦卑，你会知道地球之大，永远有着与你截然不同的人、事、物在地球的彼端发生。见的世面广了，也就不会把自己局限在小格局里，不再愤世嫉俗，与人为敌。所以，旅行永远是最好、最有效的心理治疗。”李欣频这样叙述旅行的意义。 像李欣频一样创意生活 采访李欣频之后，我决定去做其后的几件事：带老婆去花鸟市场买了对鹦鹉，因为她喜欢和动物聊天；看了雷蒙德·卡佛的《当我们谈论爱情时我们在谈论什么》因为我喜欢卡佛简洁的有一搭没一搭的叙事；晚上和老婆、朋友去看了场小剧场话剧《如果，我不是我》，我们都看得很激动，因为它和采访李欣频得出的结论恰恰趣成呼应，它同样是教你学会放弃：做自己想做的事，放弃那些与我们无关的——生活只有两条路，要么坚持，要么妥协。 李欣频不可复制，但至少这一天过得如李欣频一样富有创意。 李欣频作客海都大讲坛 除了阅读看电影旅行，李欣频过去曾有过一年举办100场各地的演讲，这样的演讲在李欣频看来同样不算工作而是生活，和年轻人交流是她挺享受的事，但因为未来她必须挪出更多时间在旅行，所以之后会公开演讲的次数只会越来越少，今年2010年，就只安排四、五月各有两周在福州、泉州、厦门、重庆、成都、南京、杭州、北京八个城市密集地巡回演讲，讲完了去旅行了，至于以后是否还会公开演讲就不一定了。所以如果以上这些城市的读者有时间，千万不要错过李欣频难得到访的演讲机会。 此次李欣频将在福州、泉州、厦门的四所高校巡回演讲，主题是——变局创意学，这是李欣频2010年的最新创意学著作，刚于三月底在台湾上市，甫出版三天就立即空降台湾两大网络书店的排行榜第一名，大陆简体版预计五月上市，所以李欣频会在演讲中除了谈人生创意学之外，还会跟大家分享她最新著作的内容： 世界正在疯变戏法，所有的游戏规则都乱了套， 94.3％的人想要改变，你能跟上这个时代吗？面对变局，除了提升心灵，还要有非凡的创意！ 变局创意学，看李欣频如何以“10个关键词”，以百变创意飞越百变局势？ [/size]