前言

王舜清《BM頭腦管理 ( Brain Management ) 》

创意、创新、创造力 在「知识经济时代」里，唯一能让你存活的竞争优势！ 如果你对「创意、创新、创造力」等的观念，不是很了解、很清楚的话，那你在「知识经济」 的时代里，你将毫无竞争力与优势。　因为它才是你的个人最有价值的资产，也是你唯一会 「被人利用」的价值与贡献，所以你才是「知识经济」时代里的真正「人才」。

内容

创意、创新、创造力，在「知识经济时代」里，唯一能让你存活的竞争优势！

　　在文字上，创意、创新与创造力，看起来很相似，所以在「学」与「做」的时候，常让人觉得模糊不清，而容易会错意，结果造成错学、错用之憾，兹将其做一区隔，以供参考。

～创意：

　　是一种「跳脱」传统、习惯，突破现有形状、颜色、声、光．．等的观念。　所以创意比较注重在「形、色、声、光」上的变化，及替代与重新组合后的新感觉。

　　一般来说改变「游戏规则」，重调原有的思考模式，就可以很容易达到创意的目的。

　　事实上，使用创意最多的地方，就是在生活上。

　　生活上所用的各种生活用品、计算机／科技／通讯用品、家电用品、家俱、厨卫用品／器皿／器具／设备．．．」等，处处皆充满了创意，只是习惯成自然，容易忽略它的存在。

　　所以如果学习创意，应该要从「生活」开始，只要善用「搜索」与「观察」的能力，将不难发现我们的生活随时都被创意给包围着。自然生活也是创意应用的最佳场所。

　　将生活中的创意「思考模式」，应用到职场里，创意就会源源不断的涌出，帮助我们在工作时，藉由这些「创意思考」，而使工作内容变化无穷，工作成效无限宽广。

　　在职场上，由创意而来的特殊工作方式，会引起别人的注意，使得诉求主题成为众人的焦点。由吸引人的创意揭开序幕，就像是一把钥匙，开启一个美景无穷的希望花园大门。

　　创意并不是只能被用在一些特殊工作，像是广告、传播媒体之上，其实任何工作都需要创意。业务员进攻一个新客户时，如果有创意，就会比其它业务员捷足先登。

　　厨师运用创意，就可以煮出一桌让人食指大动，甚至赏心悦目的好菜。公务员有些创意，就会将经手的工作，做得又快又好。工人有些创意，就有可能做到省时省力。

　　当然，艺文、演艺则更不用说了，甚至政经上的创意，还可以引发更多人的支持。

～创新：

　　创新会用到创意，但是比重并不会那么的多。创新通常都是指在既有的「承袭旧制」上，稍加改良、变化而成，一般来说它比较偏向于在旧思维，或是商品上的一种翻新动作，绝大部份都是为了满足环境或是使用者的需求，衍生而出。

　　所以「创新」主要是有人因有其特殊的需求、市场，而尝试着去做「改进、改良、改变、改善」等的动作，因而衍生出许多另类的新思维、观念、概念、意识、新知．．．或是商品。例如：新新人类的新思维、新价值观、行事风格．．．．，或是新的观念、新知、新商品．．．．等。

～创造力：

　　讲求的是一种从无到有的能力，但并不一定是要从零开始。是实践与整合创意和创新的一种过程，它所强调的是从「想」到「动作」至「完成」的一贯性。

　　当然其重心会比较着重在整个创造上的「过程」，并以追求成功为其基本上的目标。　因此在创造之后如果有好的成果，或是已达到预期的表现时，也是值得庆贺之事。

　　例如像企画者、设计者、发明家、研发者、艺术家、表演者、广告文案．．．等皆需要应用创造力，来发挥他们的专长。

　　不论是创意、创新或是创造力，都有其风险上的存在，能否成功？或失败？不断尝试与丰富的经验，这是非常重要的基本要件。不过，藉由「搜索／观察与辨识」等功能上的重新定位与整合，不断吸收新知、增删更新脑内的资料，调整思考模式，改变主、客观上的一些决定性因素．．．等，来增强创意、创新、创造力上的能力，激发潜能，就可以降低失败率。　勇于尝试、接受挑战，就可以获取更多迈向成功的宝贵经验。

　　我一直认为创意是「天生」的，只是没有将它激发出来罢了，我在〔六月初〕出了一本有关探讨〔创意〕的新书～《刷亮一根火柴棒》，很荣幸登上了【金石堂】的畅销书排行榜。　在书里面有许多激发〔创意〕潜能的观念与作法，可以让读者获得一些新启示。

　　「创意」是一种个人的能力，也是「竞争力」的优劣（强弱）表现方式，更是个人「绝对优势」的呈现。　不论景气好坏，「创意人」永远都不会失业，他的「被利用」价值与「贡献」是最高的，他是市场的主流、主导者、带动流行时尚的先驱，永远会是任何一个时代，影响力最大的人。